商人たちが自ら自治を行って栄えた町の記憶が文化となって伝承される伊予市内の街並みや源平の歴史に由来する物語、それを裏付ける建築物や遺構など、今も垣間見える歴史の物語や、土地の魅力とともはぐくまれた文化など、伊予市ならではの物語があります。